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2015
03-07

如何杜绝百度推广的广告损耗

在前段时间我们总结了百度推广的创意审核真的是比较慢的原因,在这里我们主要分享百度推广刚刚损耗的原因以及杜绝方法

一.竞争对手点击

做竞价的朋友很多都被竞争对手点击过自己的广告,也许有些人觉得竞争对手也就是首页的那几个对我们的预算来说,他们的点击也不会造成很大的影响,但是如果我们账户投放的是一些医疗词、妇科、男科相关的关键词呢?医疗、教育培训、招商加盟做广告投放的额度都是很大的,也就是说他们有些关键词的出价已经都出到了多、多,如果我们账户内有这样几个出价策略相对较高的词每天被点击那么“几次”,这样我们的广告费将会浪费的很多的。

也提到了竞争对手的点击,那么这时候我们想想竞争对手一个很明显的特征就是这些竞争对手都有相同的对我们账户内很多关键词进行点击,我们找到这些特征之后,也就是找到了竞争对手的,然后我们将这些进行否定。

二.VPN刷(刷网站刷商务通)

VPN大家应该都很清楚吧,他们进意点击就是利用VPN代理IP的功能进行操作的,这时候他们进意点击是通过刷我们的推广链接和商务通,这时候的问题是我们通过什么方法来判断我们的某些关键词就是被别人恶意点击了,虽然他们是通过代理IP进行点击,但是我们知道每台电脑都有对应的机器码,这样就能够判断我们的关键词被恶意点击了。

如果我们通过判断发现竞争对手用的是通过用VPN对我们的广告进行点击,我们已经提到了这样点击的特征就是机器码(MAC地址)相同,我们的解决办法就是通过商务通来设置进行屏蔽这些点击。

三.人工群刷

人工群刷这个就是组织一批人进行点击,但是这样的恶意点击能够很简单的判断,如果我们账户内某一个关键词在短时间内有大量的点击,而且这些点击就是真实的访客,这时候就可以判断这些点击就是通过人工群刷的点击。

遇到人工群刷说实话我们是没有什么好的办法进行屏蔽,因为他们就是真实的访客,只是他们的目的是为了点击我们的广告。

总结:如果我们遇到前两种的恶意点击还有相应的办法进行屏蔽减少广告费的损失,万一遇到第三种人工群刷的时候我们真的是没有太多的办法进行屏蔽。

其实我们有时候我们找到每天的高峰时期,也就是说如果我们被别人顶上了,我们可以错开这些高峰时段投放;如果这个关键词的不正当竞争已经白炽化了,我们可没有必要再做任何的挣扎了,直接放弃这个关键词,这样就会减少那些没有必要的浪费。

一定要知道的百度推广实况

首先说第一个问题,所有的关键词都要进入前三名吗?显然不是的,广州seo优化顾问在和一些做竞价托管的客户接触中发现了一个问题,很多企业会问“能不能关键词排名在前三”,说明很多企业觉得排名进入前3名非常重要,这也不无道理,因为只有排名越靠前,被搜索客户点击的几率就越大,相对来说就会有更多的潜在客户访问我们的网站,但是从率方面来说,有些关键词的率高,有些关键词的率低,对于率比较低的关键词就没有必要排在前3名了,这样会增加我们的成本,关键词率的高低需要我们经常查看客服聊天记录对比得出,包括一些无效的关键词,更没有必要排名前3了,并且需要及时删除。

第二个问题广州seo顾问要说的就是关键词排名是动态变化的,比如早上9点的时候我们通过优化创意、调整价格重点关键词进入了前3名,但是并不是说全天这些关键词会一直在前3名,比如11点的时候可能已经下降到第五名了,到下午1点的时候可能下降到第7名,然后到下午4点的时候又进入前3名了,排名的变化会随着同行的调整、上线、下线和优化而波动,比如11点排名下降,可能就是部分同行提高了关键词出价,下午4点又恢复排名,可能就是部分同行广告预算已经消耗完了,造成广告下线。在相同出价的情况下,这周的排名和下周的排名也会不一样,甚至有时候你会发现,有些关键词排名一直很稳定,但是隔了一段时间,出价比之前高好几元,但是排名还不如以前好,这个时候可以考虑优化创意。

百度推广是一项长期的工作,并不是一劳永逸的,需要我们每天分析优化,同样,我们的竞争对手也会优化他们的账户,甚至还会有新的同行加入百度推广,这个时候大家拼的就是谁的技术好、谁的经验丰富了。

在百度推广中,还有有一个非常非常重要的问题就是关键词出价,这也是大家最关心的一个问题,那么关键词出价多少比较合适呢?尤其是对于新开的账户,我们没有任何投放的经验和参考依据,那么该如何出价呢?

让我们高兴的是,百度推广后台有一个关键词出价估算工具,通过使用该工具,我们可以估算出一个关键词出价多少对应的排名在哪个范围,这个工具是按照当前出价情况进行估算,我们在使用这个工具的时候在上班时间,这样的话相对来说比较准确,因为这个时候同行都在推广,但是如果下班时间使用该工具的话,可能就只有个别同行在推广甚至没有同行推广,这个时候出价非常低就能排到1-3名了,但是到第二天上班的时候,大家的推广都上线了,你发现你的排名其实是在右侧的。

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